高考將至,論壇討論熱切,不可多得。價格分歧乃熱門話題,若同學對其了解不足則危乎!期盼此文能有助大家研究,吾之萬幸矣。
好,文謅謅完,說回正題。
價格分歧,是指同樣貨品,對不同需求取不同之價。一般而言,賣家這樣做的目的是要榨取比單一定價更多的消費者盈餘。價格分歧有三大本質條件:貨品相同,成本相同及價格安排不同。這三大本質條件加上不易轉售這一外在條件,是價格分歧的四個必然要素。在此,先說價格分歧三等之分:
第三度價格分歧
為甚麼我要選擇先說第三度價格分歧呢?這是因為第三度價格分歧可說是定義最清晰的,沒多大爭拗。在第三度價格分歧,賣家把不同需求的顧客分開,為其定出不同價格,這做法又稱市場分割(market segmentation)。賣家為每組顧客所定之價,是以邊際收入等如邊際成本來決定。因成本相同才算價格分歧,賣家從各組顧客所得的邊際收入會是相同。第三度價格分歧經濟解釋及一般課本都有詳細談及,我就不在此贅述了。
第一度價格分歧
第一度價格分歧又稱無瑕價格分歧,簡而言之,每一單位的貨品賣家會取價等同顧客對該單位的用值。賣家這樣做是會把顧客盈餘全部榨取。第一度價格分歧是否「完美版」的第三度價格分歧呢?這樣說有點太簡單。市場需求是由水平相加個體需求曲線而得出。若顧客在不同價錢有不同的需求量,則賣家不單是在「歧視」不同的顧客,亦同時在「歧視」同一顧客不同的需求量。這第二點重要,因為這正正是第二度價格分歧的重點所在。
第二度價格分歧
第二度價格分歧是多部收費(multi-part pricing)。把第二度價格分歧放在最後,是因為它是最不易弄清,亦最有爭議性。第二度價格分歧是對同一顧客不同階段的需求量定出不同的價。張老在卷二的定義不錯,但他用的例子不太好,加進了第三度價格分歧的特性,容易誤導。我這裏用的例子是電費:頭一百度每度收五毫,接著的一百度收四毫,之後的一律收三毫。這種收費模式叫階梯收費。注意這裏賣家並不是在分割市場,而是在「歧視」同一顧客不同的需求量。第二度價格分歧是不須分割市場的。現在亦可看出我為甚麼說第一度價格分歧不是無瑕的第三度價格分歧那麼簡單—它其實同時是無瑕的第二度和第三度價格分歧。
但爭議來了,不同顧客面對的不是同一定價模式麼,這怎會是價格分歧呢?的確,不少在這裏留言的同學都說一定不是(例如說,「任何人都可以用多些電以『享用』那些較便宜的電」)。這是不對的,是犯了量的問題。價格分歧是必須用其直接表達量來算判斷。以電費這例子來說,一個先前已買了一百度電的顧客,和一個新來的顧客,要買的是同一度電,而不是某一用電量套裝。舊顧客為這度電所須付之價較低,是價格分歧了。再提一例子,是同學們討論過的東鐵第二程折扣優惠。同一車程,第二程乘客所付之價較低,也是價格分歧。
在此必須強調,我所提的例子作為價格分歧要成立,必須符合價格分歧的三大條件:貨品相同,成本相同,價格安排不同。這次算是談了點價格安排,但首兩個條件是缺一不可。所以,只要成本不同,階梯式電費不是價格分歧;貨品不同,
第二程折扣優惠也不是價格分歧。但這首二大條件怎判斷?這要待下會分解了。